Projeto Cubatão Muito Prazer

Contexto e Desafio

Cubatão era amplamente reconhecida como uma cidade de perfil essencialmente industrial. O turismo não fazia parte do imaginário coletivo dos moradores, tampouco era visto como uma atividade estratégica para o desenvolvimento local. Havia descrédito quanto ao potencial turístico da cidade, tanto por parte da população quanto de agentes locais.

O desafio central do projeto era despertar nos próprios moradores o interesse em conhecer Cubatão, suas histórias, paisagens naturais e manifestações culturais, ao mesmo tempo em que se estruturava uma base técnica sólida para orientar políticas públicas de turismo.

Objetivos do Projeto

• Identificar e mapear o potencial turístico de Cubatão;
• Desenvolver produtos turísticos viáveis e atrativos;
• Engajar a população local, promovendo pertencimento e orgulho;
• Validar o turismo como ferramenta de desenvolvimento urbano, cultural e social;
• Entregar à Secretaria de Turismo dados concretos para embasar decisões futuras.

Estratégia e Metodologia

O projeto Cubatão Muito Prazer foi desenvolvido de forma integrada, alinhado às diretrizes e expectativas da Secretaria de Cultura e Turismo, e estruturado em quatro etapas principais:

1. Estudo do Potencial Turístico

• Levantamento técnico dos atrativos históricos, culturais e naturais;
• Análise do perfil da cidade e de suas vocações;
• Identificação de oportunidades para o turismo urbano, ecológico e cultural.

2. Criação de Roteiros Turísticos

Foram desenvolvidos roteiros temáticos, pensados especialmente para o público local:

• Roteiros Históricos – resgatando a memória e a identidade da cidade;
• Roteiros Ecológicos – valorizando áreas naturais e paisagens pouco conhecidas;
• Roteiros Culturais – destacando manifestações culturais e espaços simbólicos.

Os roteiros contavam com saídas pela manhã e à tarde, facilitando o acesso e a participação dos moradores.

3. Implementação e Operação

• Lançamento oficial do projeto;
• Execução dos roteiros turísticos com acompanhamento técnico;
• Forte adesão da população local, superando expectativas iniciais.

4. Pesquisa, Monitoramento e Avaliação

• Aplicação de pesquisas de satisfação com os participantes;
• Coleta de dados qualitativos e quantitativos;
• Monitoramento contínuo ao longo de seis meses;
• Análise dos impactos do projeto na percepção dos moradores sobre a cidade.

Resultados Alcançados

• Alta adesão da população local, demonstrando interesse genuíno em redescobrir Cubatão;
• Mudança significativa na percepção dos moradores em relação ao potencial turístico da cidade;
• Índices elevados de satisfação nos roteiros realizados;
• Validação dos produtos turísticos criados;
• Consolidação do turismo como pauta estratégica dentro da gestão pública.

Entregas Realizadas

Ao final do período de acompanhamento, a Turismo & Ideias entregou à Secretaria de Turismo:

• Relatório completo do Estudo do Potencial Turístico;
• Avaliação detalhada dos roteiros implementados;
• Resultados das pesquisas de satisfação;
• Análise de impactos e recomendações técnicas;
• Base de dados para planejamento de ações futuras no setor.

Impacto e Legado

O projeto Cubatão Muito Prazer marcou um ponto de virada na forma como o turismo passou a ser enxergado na cidade. Ao colocar o morador no centro da estratégia, o projeto fortaleceu o sentimento de pertencimento, revelou novas narrativas urbanas e demonstrou que o turismo é possível, viável e transformador, mesmo em cidades de forte vocação industrial.

Mais do que um projeto turístico, o Cubatão Muito Prazer tornou-se um case de planejamento estratégico, participação comunitária e inovação em políticas públicas de turismo.

Aprendizados Estratégicos

• O morador é o primeiro e mais importante público do turismo local;
• Planejamento técnico aliado à escuta ativa gera resultados consistentes;
• Turismo pode ser ferramenta de transformação social e urbana;
• Dados e monitoramento são fundamentais para validar políticas públicas.